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《浙江日報》優(yōu)勢分析浙江日報首度入選“中國500最具價值品牌”中國報刊廣告投放價值百強排行榜全國第一（日報類）前言為了發(fā)掘《浙江日報》的優(yōu)勢所在，還原黨報真實價值，真實反映《浙江日報》的現(xiàn)狀，國內(nèi)領(lǐng)先的媒介監(jiān)測與內(nèi)容研究專業(yè)機構(gòu)——新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008年對浙江省年齡在20—64歲的單位從業(yè)人員進行了抽樣調(diào)查，對《浙江日報》讀者閱讀與消費情況進行了研究。以下內(nèi)容是新生代調(diào)查報告摘要?！墩憬請蟆穬?yōu)勢特征《浙江日報》創(chuàng)刊于1949年5月9日，是浙江省覆蓋面最廣的紙媒，以不可替代的權(quán)威性、公信力和影響力成為浙江省第一主流媒體。根據(jù)調(diào)查顯示：《浙江日報》在全省單位從業(yè)人員中的閱讀率居日報類第一位。近半數(shù)讀者閱讀年限超過了5年，擁有堅實的讀者基礎。傳閱人數(shù)平均約為4人?！墩憬請蟆饭帕Φ玫礁叨日J同。在讀者中有著絕對的權(quán)威性和影響力?！墩憬請蟆纷x者具有很強的單位購買決策權(quán)以及強烈的個人消費傾向。讀者對于房產(chǎn)、汽車、高端家電以及金融保險理財產(chǎn)品都表現(xiàn)出了很強的消費傾向。《浙江日報》讀者高學歷、高收入特征明顯。大學本科及以上學歷的讀者比重占到57%。平均個人月收入和家庭月收入均高出總體水平?！墩憬請蟆肥鼙娞卣骺傮w來看，《浙江日報》讀者主要以30—49歲男性為主。學歷在大學本科及以上學歷的的讀者比重占到57%。讀者所在行業(yè)分布主要集中在國家黨政機關(guān)、社會團體、制造業(yè)、服務行業(yè)和金融保險等重點行業(yè)。讀者所在單位主要是政府機關(guān)和事業(yè)單位，這部分比重將近一半。讀者的平均個人月收入約為3862元，明顯高出總體水平。平均家庭月收入達到了7387元左右，明顯超過浙江單位從業(yè)人員的總體水平。調(diào)查反映，絕大多數(shù)讀者認為《浙江日報》是公正的、健康的、非常有親切感，不僅給人成熟穩(wěn)重的感覺，同時又不乏開拓精神，并且閱讀后有很大的收獲?！墩憬請蟆纷x者家庭消費影響力《浙江日報》的讀者在家庭購買決策權(quán)上有著絕對的發(fā)言權(quán)，自身是家庭大件消費時決策者的比重就占到32.2%，還有63.3%的讀者對家庭購買決策有著一定的影響力?！墩憬請蟆纷x者單位消費影響力1、單位購買決策權(quán)。在《浙江日報》的讀者中，有32.9%的人會參與單位采購的決策。2、單位購買決策的影響程度。在《浙江日報》的讀者中，有25%的人是單位采購的決策者或者是對于單位采購的決策起到一定作用的人。3、可支配的采購預算?！墩憬請蟆纷x者每年可支配的采購預算平均約為33萬元。其中可支配100萬以上采購預算的比例占2.3%。4、未來一年單位采購計劃。未來一年，《浙江日報》讀者所在單位對于辦公用品的采購表現(xiàn)出很強烈的需求，明顯高于總體水平，特別是對于轎車/多功能商務車、臺式電腦/筆記本電腦、打印機/復印機、軟件產(chǎn)品、數(shù)碼相機/攝像機、投影機/掃描儀和傳真機等主要產(chǎn)品的強烈采購需求?！墩憬請蟆纷x者個人消費狀況住房消費狀況：1、現(xiàn)有住房狀況。《浙江日報》讀者中近80%有一套住房，有兩套或兩套以上住房的比重占13.3%。2、預購住房狀況?！墩憬請蟆纷x者未來三年內(nèi)有購房打算的比重占到16
