從公元前111年漢朝正式設(shè)立敦煌郡，《漢書(shū)》中說(shuō)，“敦，大也?；?，盛也?！?。唐代《元和郡縣圖志》進(jìn)一步闡釋?zhuān)骸岸?，大也。以其廣開(kāi)，故以盛名?！?/p>

作為的明珠，這里見(jiàn)證游牧民族的生活，大月氏與西漢的，張騫的出使，絲綢之路的開(kāi)通……這里見(jiàn)證了西漢名將衛(wèi)青、霍去病的鐵蹄錚錚，魏晉時(shí)期的建郡，西涼國(guó)的建立，的東傳，僧侶的西去取經(jīng)……還有還有，安史之亂、西夏王朝興起、蒙古攻入、馬可波羅行經(jīng)……太多太多的故事，在這片古老的土地上。值得我們親自踏足，呼吸這千年不斷吹拂的風(fēng)，去思想此間興衰。

敦煌與莫高窟擁有豐富的文化價(jià)值自不言喻，臺(tái)灣文創(chuàng)禮品作品，而如何將這文化傳達(dá)給現(xiàn)代人，這是我們這個(gè)時(shí)代的年輕人需要進(jìn)行的功課。

如果說(shuō)故宮是中國(guó)文化的頭牌代表，那么敦煌則是甘肅當(dāng)之無(wú)愧的文化代表。如今的故宮，以雅俗共賞的文創(chuàng)產(chǎn)品享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，8年里產(chǎn)出10000多個(gè)品種的文創(chuàng)產(chǎn)品。敦煌近年來(lái)也同樣致力于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，其中一些產(chǎn)品秀外慧中，堪稱精品。

時(shí)常會(huì)疑問(wèn)，為什么非要在產(chǎn)品前面加上文創(chuàng)兩個(gè)字？

文創(chuàng)產(chǎn)品到底賣(mài)的是什么？是文化？是創(chuàng)意？還是其它？

一個(gè)普通的杯子，印上某個(gè)畫(huà)家的畫(huà)作，立馬身價(jià)翻倍；一個(gè)背包，加進(jìn)去一些古典元素，就成了匠心傳承；你看，多有創(chuàng)意，多有文化，多有；一開(kāi)始以為文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)的是文化和故事帶來(lái)的附加值，這也是大家公認(rèn)的觀點(diǎn)，但我總覺(jué)得這么解釋有點(diǎn)模糊，琢磨了幾天這事，對(duì)于“賣(mài)什么”有了點(diǎn)自己的理解；

不賣(mài)關(guān)子，先上結(jié)論是：

文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)的不是文化和創(chuàng)意，賣(mài)的是文化感和創(chuàng)意感帶來(lái)的虛榮心滿足！

我知道會(huì)有很多人不解，先從產(chǎn)品本身說(shuō)起，什么是文創(chuàng)產(chǎn)品？為什么非要產(chǎn)品前面加上文創(chuàng)兩個(gè)字？

我們暫且先極端的把市場(chǎng)上產(chǎn)品分為兩類(lèi)，

一類(lèi)是其它產(chǎn)品，一類(lèi)是文創(chuàng)產(chǎn)品；

其它產(chǎn)品重實(shí)用性，比如一款T恤，賣(mài)點(diǎn)經(jīng)常是設(shè)計(jì)剪裁、用料做工等等；而文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實(shí)用性和文化性，賣(mài)一款T恤除了版型、用料外還會(huì)把一些文化符號(hào)添加到設(shè)計(jì)中去。

可以看出，其它產(chǎn)品側(cè)重對(duì)于產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、材質(zhì)的優(yōu)化選擇，而文創(chuàng)產(chǎn)品則在產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)之外疊加了文化屬性，這種疊加出的文化屬性就是大家常說(shuō)的文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，有了這一層附加值，產(chǎn)品就更具競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)賣(mài)出更高的價(jià)格。

所以，是否存在“文”和“創(chuàng)”層面的附加值，才是文創(chuàng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品本質(zhì)不同。按道理說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)得是附加值，也就是文化和創(chuàng)意，但是前面說(shuō)了，文化感和創(chuàng)意感帶來(lái)的虛榮心滿足又怎么理解？

他們對(duì)“文創(chuàng)”一詞進(jìn)行深入的拆解剖析，做到“文化” “創(chuàng)意” “創(chuàng)新”三者融合。 試想一下，在家里的冰箱貼上“冷宮”冰箱貼，在上班路上戴著酷潮有范兒的“朝珠耳機(jī)”，下班前再用“有鳳來(lái)儀”氣墊霜補(bǔ)下妝，生活中處處充滿了東方美學(xué)式冷幽默。 生活需要多些這樣的奇妙巧思。

故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔透露，2017年故宮文創(chuàng)的銷(xiāo)售收入已經(jīng)達(dá)到15億元，超過(guò)1500家A股上市公司的收入，而在2017年，故宮博物院門(mén)票收入約為8億元。 也就是說(shuō)，故宮文創(chuàng)的營(yíng)收金額，已經(jīng)差不多是門(mén)票收入的兩倍了。 從市場(chǎng)受歡迎程度來(lái)看，博物館文創(chuàng)需要的不止是心意，更需要新意?！缎挛膭?chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》給出了今年的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品TOP 3，除了故宮口紅，我們還可以看到“江南才子茶”“探月棒棒糖”也上榜了。 “江南才子茶”是蘇州博物館與幾個(gè)茶葉品牌推出的以明代四大才子為主題的系列春茶，在茶盒上，他們戴著墨鏡、對(duì)著鏡頭比心，甚至是舉鐵、唱K，盡顯現(xiàn)代風(fēng)流。 “探月棒棒糖”則是中國(guó)探月同棒棒糖品牌的跨界合作，這款看得見(jiàn)太陽(yáng)系星球圖案的糖果從創(chuàng)意到上架不到30天，上線當(dāng)天就售出10萬(wàn)份，成為今年七夕暢銷(xiāo)的爆款產(chǎn)品。 不僅能看，還能喝的才情。

近幾年，國(guó)內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)確實(shí)迎來(lái)了井噴式的發(fā)展，那些出現(xiàn)在歷史書(shū)里的人物和，突然穿越到我們身邊。 相關(guān)資料顯示，截至2017年，國(guó)內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。 在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這片巨大的藍(lán)海里，想要很好地存活下來(lái)，并非想象的那么簡(jiǎn)單，從下圖可以看到故宮文創(chuàng)是站在金字塔頂端的“超級(jí)網(wǎng)紅”，坐擁別的粉絲，前十名中有一些粉絲數(shù)還只是十幾萬(wàn)，而在我們看不見(jiàn)的地方，有一些博物館文創(chuàng)品牌依舊是無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)。

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