三維動(dòng)畫又稱3D動(dòng)畫，隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術(shù)。三維動(dòng)畫軟件在計(jì)算機(jī)中首先建立一個(gè)虛擬的世界，設(shè)計(jì)師在這個(gè)虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對(duì)象的形狀尺寸建立模型以及場(chǎng)景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和其它動(dòng)畫參數(shù)，后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。1995年，由迪斯尼發(fā)行的《玩具總動(dòng)員》上映，這部純?nèi)S制作的動(dòng)畫片取得了巨大的成功。當(dāng)這一切完成后就可以讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)運(yùn)算，生成后的畫面， 各個(gè)畫面呈現(xiàn)在觀眾面前更加的形象生動(dòng)。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)，是整個(gè)動(dòng)畫片中景物和環(huán)境的來源，比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?chǎng)景設(shè)計(jì)包括平面圖、結(jié)構(gòu)分解圖、色彩氣氛?qǐng)D等，通常用一幅圖來表達(dá)。

中期階段是根據(jù)前期設(shè)計(jì)，在計(jì)算機(jī)中通過相關(guān)制作軟件制作出動(dòng)畫片段，制作流程為建模、材質(zhì)貼圖、燈光、動(dòng)畫制作、渲染等，這是三維動(dòng)畫的制作特色。

建模，依據(jù)故事劇本創(chuàng)建需要的模型工作，也就是造型工作。所謂造型就是利用三維軟件在電腦上進(jìn)行三維立體模型的雕塑過程。

在中國(guó)，數(shù)字動(dòng)畫設(shè)計(jì)成為方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)，與世界發(fā)達(dá)***相比，中國(guó)的數(shù)字媒體才剛起步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，***動(dòng)畫從業(yè)者不足1萬人，只及韓國(guó)的1/3,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)對(duì)人才的需求。為了緩解國(guó)內(nèi)動(dòng)畫設(shè)計(jì)人才急缺狀況，提供適合各層次、各城市學(xué)員不同需求的培訓(xùn)課程，3d***ax和Maya動(dòng)畫設(shè)計(jì)師將會(huì)受到學(xué)員以及社會(huì)各界的關(guān)注與厚愛。據(jù)北大方正影視游戲動(dòng)畫機(jī)構(gòu)有關(guān)人士稱，從動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，中國(guó)影視動(dòng)畫人才總需求量至少在15萬人以上，游戲動(dòng)畫人才總需求量大約在10萬人，***共有90多個(gè)高校開設(shè)了動(dòng)畫***，每年只有本專科畢業(yè)生300人，可見人才缺口之大。

相對(duì)于實(shí)拍廣告，三維動(dòng)畫廣告有如下特點(diǎn):

能夠完成實(shí)拍不能完成的鏡頭史瑞克

制作不受天氣季節(jié)等因素影響

對(duì)制作人員的技術(shù)要求較高

可修改性較強(qiáng)，質(zhì)量要求更易受到控制實(shí)拍成本過高的鏡頭可通過三維動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)以降低成本

實(shí)拍有***性的鏡頭可通過三維動(dòng)畫完成

無法重現(xiàn)的鏡頭可通過三維動(dòng)畫來模擬完成

能夠?qū)λ憩F(xiàn)的產(chǎn)品起到美化作用

三維動(dòng)畫廣告的制作成本，與制作的復(fù)雜程度和所要求的真實(shí)程度成正比，并呈指數(shù)增長(zhǎng)。

畫面表現(xiàn)力沒有攝影設(shè)備的物理限制，可以將三維動(dòng)畫虛擬世界中的攝影機(jī)看作是理想的電影攝影機(jī)，而制作人員相當(dāng)于導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工、布景，其終畫面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)修養(yǎng)，以及三維動(dòng)畫軟件及硬件的技術(shù)局限。