戶外廣告的歷史可以追溯到前六世紀(jì)羅馬奴隸制共和國(guó)時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來(lái)***為了改善雜亂無(wú)章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競(jìng)技場(chǎng)的表演預(yù)告，失物啟示，還有什么補(bǔ)鞋匠之類的廣告都會(huì)涂滿整座墻壁。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、***的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。如果說(shuō)二千多年前的這些戶外廣告只是坐著牛車在前行的話，那今天的戶外廣告就已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期了。

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長(zhǎng)期以來(lái)，高速單立柱廣告的環(huán)境性被有意無(wú)意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了它的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。高速單立柱廣告既是沿線環(huán)境的一部分，同時(shí)又以周圍環(huán)境為背景。

周圍環(huán)境直接決定了其傳播效果，同時(shí)環(huán)境因素也直接豐富了高速單立柱廣告的表現(xiàn)手段，利用環(huán)境因素配合創(chuàng)意達(dá)到奇特的效果，使廣告能從環(huán)境中“奪目而出”，可獲得非常高的廣告到達(dá)率。

戶外廣告的優(yōu)勢(shì)：

1.廣告形象突出，主題鮮明，設(shè)計(jì)新穎，引人注目，易于記憶。 　

2.視覺(jué)印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無(wú)意識(shí)的強(qiáng)制性。 　　

3.有較好的消費(fèi)刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費(fèi)沖動(dòng)。 　

4.不受時(shí)間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長(zhǎng)期的時(shí)效性。 　

5.成本較低。按千人成本計(jì)算，戶外廣告成本較低。 　

6.生命周期長(zhǎng)。戶外廣告一般時(shí)間較長(zhǎng)，有利于需要重復(fù)強(qiáng)化的信息。