商標在農產品銷售中的作用，近幾年來出現(xiàn)了商標注冊熱潮，甚至出現(xiàn)了***商標風。以大閘蟹為例，大閘蟹去年為巴城人帶來了6億多元的綜合效益，當?shù)匾呀?jīng)注冊的商標有大閘、巴解、陽澄湖、***湖、陽澄蟹、巴王、天天發(fā)、巴鰲、蟹王兄等33個，還有幾十個商標在申請注冊中。這么多的商標，讓人感到當?shù)亟?jīng)營者強烈的商標意識，也讓外地消費者有些眼花繚亂，不知哪個才是正宗的陽澄湖大閘蟹。巴解陽澄湖大閘蟹有限公司董事長顧秀文不無遺憾地告訴記者，其公司是農業(yè)局下屬企業(yè)，因為實力強大，1998年即注冊了我市***個螃蟹商標“大閘”，然而意想不到的是，“巴解”牌商標隨后被正儀多種經(jīng)營服務公司注冊。但這種一哄而上、各自為政的局面，與沒有商標的效應幾乎是同等的。

    云山集團把柑橘、水蜜桃、楊梅、草莓等39個農產品商標注冊登記，申請條碼、設計包裝等，以“云居牌”商標上市，不僅價格高，而且非常俏銷。今年一季度，該集團已實現(xiàn)農業(yè)生產值 1.2億元，與去年同比增長19.2 %。

    云山集團按照規(guī)模化、標準化、市場化的要求，以農業(yè)基地建設為依托，***規(guī)劃10000畝桃園、20000畝桔園、5000畝茶園、60萬袋食用菌、2000畝大棚蔬菜和500畝甲魚養(yǎng)殖，引導農民規(guī)模種養(yǎng)，切實提高經(jīng)濟效益。同時大力發(fā)展農業(yè)龍頭企業(yè)，現(xiàn)有七娃食品、綠寶醬菜、榮祺食品等 10家農產品加工企業(yè)，提高了農業(yè)產品的附加值，當?shù)?000多名農民在食品加工廠就業(yè)。該集團對39個農產品進行商標注冊，走“商標農業(yè)”之路，樹立云山農產品的品牌。水蜜桃過去一直是云山集團主要果業(yè)產品之一，可一直賣不到好價錢。2009年云山柑桔統(tǒng)一實行“云居品牌”，通過了***追溯產品認證。并實行統(tǒng)一種苗、統(tǒng)一生產技術、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一加工銷售。水蜜桃每斤價格比過去提高一倍多。僅此一項，果農增收100多萬元。目前，云山集團被授予***綠色食品建設示范基地，“云居牌”柑橘、水蜜桃、楊梅、板栗、草莓、李子獲得了綠色食品證書，“云居牌”農產品俏銷南昌、武漢、上海等大中城市。

     農產品要用好商標，首先必須增強保護意識，利用商標保護知識產權，保護自己的品牌。“正儀”牌青團子被周莊人***后，給正儀青團子生產商帶來了很大的震動。原正儀鎮(zhèn)***大的青團子生產廠家“正儀文魁齋糕團店”的老板吳定元產生了危機感，很快注冊了“文魁齋”商標。今年他還在當?shù)毓ど滩块T的支持下開始申報蘇州市知名商標。據(jù)介紹，正儀青團子之所以出名，靠的是吳定元家的***秘方，至今，正儀生產的青團子90％以上要買吳定元提供的“清水”。沒有吳定元家提供的“清水”，味道就不正宗。

     要用好農產品品牌，在商標使用上，不能單純?yōu)樽远裕仨殞⑸虡耸褂门c推進農業(yè)產業(yè)化、推行無公害化生產和提高農民的***化程度結合起來。這就要求地方***要做一些***協(xié)調工作。在張浦鎮(zhèn)，由于鎮(zhèn)***大力扶持，當?shù)匾研纬?ldquo;小莫”牌甲魚、“南港”牌早春紅玉、“壽果”提子、“福星”蘑菇4只農產品品牌，不僅注冊了商標，還形成了產業(yè)化，四大品牌已帶動上千戶農民致富。