商標(biāo)，體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。人們認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)，往往是從其商標(biāo)開(kāi)始。因此，設(shè)計(jì)選擇一個(gè)好的商標(biāo)是至關(guān)重要的。

一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)一旦確定，接下來(lái)就是投入巨資對(duì)其進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大其知名度，讓社會(huì)公眾了解它、接受它、喜歡它。

如果當(dāng)初商標(biāo)沒(méi)有設(shè)計(jì)、選擇好，等發(fā)現(xiàn)它有不適合消費(fèi)者口味，不利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣時(shí)，再改換商標(biāo)，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)重大損失。一是經(jīng)濟(jì)損失，投入的廣告費(fèi)將付之東流；二是時(shí)間損失，選擇一個(gè)新商標(biāo)需要時(shí)間，注冊(cè)一個(gè)新商標(biāo)也需要約一年半的時(shí)間，那么這中間企業(yè)怎么辦呢？目前，不少企業(yè)選擇商標(biāo)非常隨便，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，這種狀況應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變。那么如何設(shè)計(jì)，選擇一個(gè)商標(biāo)呢？
　　

有的企業(yè)自己設(shè)計(jì)和選擇的，大多數(shù)是借助于外力進(jìn)行設(shè)計(jì)和篩選，更有企業(yè)不惜重金向社會(huì)征集。
　　例如：美孚石油公司為了設(shè)計(jì)既符合世界各國(guó)風(fēng)俗，又符合各國(guó)商標(biāo)***規(guī)定的商標(biāo)，邀請(qǐng)各方面的***，歷經(jīng)6年，耗資1億多美元，調(diào)查了55個(gè)***和地區(qū)，***后從設(shè)計(jì)的1萬(wàn)多件商標(biāo)中篩選出一個(gè)“EXXON”商標(biāo)?？梢?jiàn)選擇、設(shè)計(jì)個(gè)商標(biāo)有多么重要。
    

不管是向社會(huì)征集，委托別人設(shè)計(jì)或是企業(yè)自己設(shè)計(jì)，選擇商標(biāo)，都要考慮以下幾點(diǎn)：

（一）合法性。我國(guó)商標(biāo)法和世界各國(guó)的商標(biāo)法，包括保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi)，都對(duì)商標(biāo)有禁用規(guī)定，如果只在我國(guó)使用和注冊(cè)，就要符合我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，如果產(chǎn)品要出口到國(guó)外，要在國(guó)外使用和注冊(cè)商標(biāo)，還要符合外國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定。
    （二）要符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣。商標(biāo)必須迎合消費(fèi)者的口味，***能用消費(fèi)者忌諱的文字、圖形做商標(biāo)。

（三）商標(biāo)要和使用的商品或服務(wù)的特點(diǎn)相符合。每一種商品，都有自己的特點(diǎn)和用途，那么選擇商標(biāo)，就要考慮這些特點(diǎn)和用途，以免產(chǎn)生不良的效果。

（四）獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是指商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。獨(dú)創(chuàng)，才能產(chǎn)生驚人之作，才能造就吸引人的商標(biāo)，然后發(fā)展成為***。

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