商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和***發(fā)展的

重要戰(zhàn)略性資源和推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在一定

程度上代表著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)***的經(jīng)濟(jì)實(shí)

力、發(fā)展水平和整體形象。特別是***和，既是

企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是社會(huì)的資源和財(cái)富。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作

為競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場(chǎng)中占得先

機(jī)，獲得盈利，商標(biāo)這個(gè)無(wú)聲的推銷員，起著極為重要的

作用?？煽诳蓸?lè)的創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，只要有可口可樂(lè)這個(gè)

商標(biāo)在手，即使可口可樂(lè)的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可

口可樂(lè)公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進(jìn)行新的

生產(chǎn)?？梢娚虡?biāo)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值所在?，F(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)

內(nèi)企業(yè)開始逐漸意識(shí)到了商標(biāo)的有形價(jià)值。如何使用和保

護(hù)商標(biāo)，使商標(biāo)價(jià)值***大化，也就成為企業(yè)日益關(guān)注的問(wèn)

題。 商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)所據(jù)有的價(jià)值，是產(chǎn)品的其

它特征無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推

動(dòng)作用。 1 、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功

能。 首先，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品

的來(lái)源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺

激和引導(dǎo)需求的作用。 其次，任何商標(biāo)都代表著它所依

附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生

產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消

費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇

和識(shí)別。 因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能

，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開拓出市場(chǎng)

，給企業(yè)帶來(lái)收益。 2 、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中

表現(xiàn)。 企業(yè)通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消

費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引

起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購(gòu)買的，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大

產(chǎn)品銷量的***終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)

消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買。因此，

商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。 3 、商標(biāo)

是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 商標(biāo)凝聚

著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；它是

一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。由于商標(biāo)具有續(xù)

展的功能（商標(biāo)的有效期為 10 年，期滿可續(xù)展），具有

價(jià)值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重視商標(biāo)的這

一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱，在質(zhì)量可靠的前

提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而

促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場(chǎng)地位商標(biāo)作為一種重要的知

識(shí)產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)

和***發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)

濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在一定程度上代表著一

個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)***的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

、發(fā)展水平和整體形象。特別是***和馳名

商標(biāo)，既是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是社會(huì)的資

源和財(cái)富。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，商品

或者服務(wù)的提供者想要在市場(chǎng)中占得先機(jī)，

獲得盈利，商標(biāo)這個(gè)無(wú)聲的推銷員，起著極

為重要的作用。可口可樂(lè)的創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)

，只要有可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)在手，即使可口

可樂(lè)的有形資產(chǎn)一夜間化為烏有，可口可樂(lè)

公司也馬上可以靠該商標(biāo)獲得新的資金，進(jìn)

行新的生產(chǎn)?？梢娚虡?biāo)對(duì)于企業(yè)的價(jià)值所在

?，F(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)開始逐漸意識(shí)到

了商標(biāo)的有形價(jià)值。如何使用和保護(hù)商標(biāo)，

使商標(biāo)價(jià)值***大化，也就成為企業(yè)日益關(guān)注

的問(wèn)題。 商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)所據(jù)有的

價(jià)值，是產(chǎn)品的其它特征無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。 1 

、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功

能。 首先，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)

首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品

的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的

作用。 其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附

的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度

上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)

的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)

的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)

別。 因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)

值的功能，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)

者所熟知，開拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)收益。 

2 、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。 

企業(yè)通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征

向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)

其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消

費(fèi)者購(gòu)買的，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的

***終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增

強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性，促使消費(fèi)者反

復(fù)購(gòu)買。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的

形象和信譽(yù)越好。 3 、商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形

資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 商標(biāo)凝聚

著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知

識(shí)產(chǎn)權(quán)；它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)

生著利潤(rùn)。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)

的有效期為 10 年，期滿可續(xù)展），具有價(jià)

值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須重

視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)

好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品

的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)

產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場(chǎng)地位。隨著品牌知

名度的提高，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能

是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬(wàn)不要

輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會(huì)給

企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失。 4 、商標(biāo)是

企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利。 商標(biāo)是企

業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)

濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不

敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，必然要采

取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)銷

推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式?，F(xiàn)代企業(yè)

往往更多的是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式，通過(guò)對(duì)

商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品

順利打入市場(chǎng)。同時(shí)，依靠商標(biāo)的知名度，

企業(yè)又會(huì)
。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能

是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬(wàn)不要輕易放棄自己

產(chǎn)品的品牌，否則，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)許多不必要的損失

。 4 、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利。 商標(biāo)是企

業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)

規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占

有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營(yíng)

銷推廣、公共關(guān)系等多種競(jìng)爭(zhēng)形式。現(xiàn)代企業(yè)往往更多的

是采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形式，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳，建立品

牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。同時(shí)，依靠商標(biāo)的知名

度，企業(yè)又會(huì)