尤其在今年疫情期間，讓原本收到?jīng)_擊的影視行業(yè)的藝人們更加雪上加霜，劇組無(wú)法開工、線下活動(dòng)無(wú)法開展，明星們的工作機(jī)會(huì)集體變少了，這讓他們不得不將視線轉(zhuǎn)向“線上”，不僅能獲得不少的傭金，更能獲得極高的***度，對(duì)藝人來(lái)說(shuō)是一門穩(wěn)賺不賠的生意。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，腰部藝人接一場(chǎng)品牌***收入普遍是6位數(shù)，比參加一期綜藝節(jié)目錄制的報(bào)酬要高，還能獲得相應(yīng)的宣傳資源，可謂一舉兩得。
而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，明星的加入可以吸引到這些明星的粉絲，為平臺(tái)帶來(lái)流量和關(guān)注度，加速破圈，如此前周杰倫入駐快手，就引起了熱烈的討論。
這時(shí)候的明星，便與網(wǎng)紅沒有太大區(qū)別——都在尋求如何將粉絲更好地變現(xiàn)。
但在明星和擁抱***的同時(shí)，卻遇到了許多問(wèn)題。
甚至頻繁翻車，更是讓人對(duì)明星***的未來(lái)打上了大大的問(wèn)號(hào)：
***賣貂，80萬(wàn)的坑位費(fèi)，卻沒賣出去一件；小沈陽(yáng)***賣酒，1.5萬(wàn)的坑位費(fèi)卻只賣了20多單，第二天還退了16單；鄭爽生日***，卻突然在***時(shí)情緒崩潰，不斷拆臺(tái)一度導(dǎo)致***無(wú)法進(jìn)行……
自2015年開始，中國(guó)開始了關(guān)于游戲的個(gè)***。結(jié)合移動(dòng)***，淘寶把握先機(jī)，于同年開始***營(yíng)銷的摸索階段。截止2015年底，雖還未見成效，但以馬云為代表的市場(chǎng)嗅犬，認(rèn)為***會(huì)成為未來(lái)的商業(yè)流行手段，直接與淘寶的營(yíng)業(yè)額接軌。
果然，從2016年上線至今，【淘寶***】穩(wěn)占***營(yíng)銷的半壁江山；而對(duì)阿里巴巴自身而然，從2019年披露雙十一數(shù)據(jù)可知，天貓總交易額2684億元，【淘寶***】帶來(lái)成交接近200億，高達(dá)7.45%。
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淘寶***用戶運(yùn)營(yíng)的核心訴求點(diǎn)是什么
【淘寶***】***為“消費(fèi)類***”，作為淘寶營(yíng)銷的手段之一，主要四類電商客戶：
類，沒有時(shí)間研究商品種類與詳情，根據(jù)他人推薦購(gòu)買的客戶。主播大V在***的同時(shí)，涉及商品的背景、適合人群、優(yōu)劣等，比起客戶自己花時(shí)間“做功課”，直接選擇***銷售的商品更加快捷。
第二類，對(duì)商品存在疑問(wèn)，猶豫是否購(gòu)買的客戶?，F(xiàn)場(chǎng)使用是***的一大重要環(huán)節(jié)，其中，客戶可以獲知商品的實(shí)際狀態(tài)，是否滿足使用效果；甚至某些負(fù)責(zé)人的主播還會(huì)分析商品的制作和成分，回答看客的問(wèn)題。
第三類，希望獲得折扣與優(yōu)惠的客戶?！咎詫?**】中的主播會(huì)發(fā)放許多在店鋪中找不到的折扣和優(yōu)惠券，購(gòu)物節(jié)發(fā)放商品的種類和優(yōu)惠更加豐富。
第四類，無(wú)聊，隨便看看，可能會(huì)購(gòu)買的潛在客戶。這一類客戶本來(lái)沒有打算購(gòu)買任何商品，無(wú)聊時(shí)找些東西打發(fā)時(shí)間，而比起靜態(tài)的淘寶，人類更喜歡動(dòng)態(tài)且有聲音的***；這類打開【淘寶***】的客戶，有可能剛好看到喜歡的商品、或者沖動(dòng)消費(fèi)，成為購(gòu)買者。
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【淘寶***】建立初期非常明確的引入KOL（關(guān)鍵意見）。通過(guò)與名人合作，邀請(qǐng)達(dá)人進(jìn)駐，積累大批初期用戶。中心思想始終是領(lǐng)域達(dá)人進(jìn)行銷售，他們不僅自帶流量，推薦的商品更是被賦予性。用戶實(shí)現(xiàn)從0至，成交額從0至上億。
2016年4月，“中國(guó)網(wǎng)紅” papi醬，與淘寶達(dá)成合作，在拍賣的同時(shí)使用【淘寶***】***，吸引50萬(wàn)圍觀。【淘寶***】雖說(shuō)不是此次活動(dòng)的主角，也沒有在其中達(dá)到任何的買賣行為，但卻趁機(jī)大肆宣傳一把，將日活用戶提高至50萬(wàn)之多。
2016年5月，曾經(jīng)的藝人，現(xiàn)在的服裝行業(yè)淘女郎薇婭，在淘寶開啟場(chǎng)***。當(dāng)時(shí)【淘寶***】的主播還處于聊天表演順便導(dǎo)購(gòu)的階段，薇婭在短短2小時(shí)***中增粉2000，為日后“達(dá)人銷售”打下基礎(chǔ)，至同年的10月，薇婭的銷售額高達(dá)7000萬(wàn)。
2016年6月，邀請(qǐng)劉洲成、李菲兒、陳曉東等明星進(jìn)行***，同時(shí)紅人店主張大奕為自己的店鋪代言。名人效應(yīng)在【淘寶***】的初期快速拉取新用戶，銷售商品，也幫助在產(chǎn)品【淘寶***】與用戶之間建立信任關(guān)系。
