VINEXPO發(fā)布報(bào)告：中國(guó)是未來(lái)的首要進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)

日前VINEXPO在上海舉行媒體會(huì)，發(fā)布《2017中國(guó)及香港的葡萄酒及烈酒市場(chǎng)概況以及至2020年展望報(bào)告》，分析中國(guó)進(jìn)口葡萄酒狀況。

　　報(bào)告稱，在2016年，中國(guó)是繼德國(guó)(1.2923億9公升箱)、英國(guó)和美國(guó)之后的第四大進(jìn)口市場(chǎng)。未來(lái)五年，中國(guó)有望取代美國(guó)(8，576萬(wàn)箱)，成為第三大進(jìn)口市場(chǎng)，葡萄酒進(jìn)口量達(dá)到9，446萬(wàn)箱。到2020年，中國(guó)的葡萄酒進(jìn)口增長(zhǎng)將占***葡萄酒進(jìn)口增幅的72%。

　　2020年成為第二大***有價(jià)值的市場(chǎng)

　　報(bào)告說(shuō)，到2020年，中國(guó)預(yù)計(jì)將超越英國(guó)，成為第二大***有價(jià)值的葡萄酒市場(chǎng)。2016至2020年期間，中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)有望超過(guò)40%，而英國(guó)的升幅僅為0.2%。

　　報(bào)告分析，大部分的價(jià)值增長(zhǎng)源自于新興的主流板塊;到2020年，標(biāo)準(zhǔn)品牌預(yù)料將增長(zhǎng)一成以上，而***產(chǎn)品亦會(huì)受惠于持續(xù)擴(kuò)大的較富裕中產(chǎn)***。到了2020年，中國(guó)的靜態(tài)葡萄酒市場(chǎng)預(yù)期可達(dá)到212.6億美元。

　　中國(guó)在起泡酒市場(chǎng)上占一重要席位

　　報(bào)告說(shuō)，2016年，中國(guó)躋身十大起泡酒進(jìn)口國(guó)之列(排名第十)，但進(jìn)口量仍然偏低。于2016年進(jìn)口至中國(guó)的起泡酒僅有153萬(wàn)箱，而進(jìn)口至英國(guó)的起泡酒則有1，250萬(wàn)箱。

　　如果起泡酒僅占中國(guó)整體葡萄酒消耗量的1%，而其消耗量增長(zhǎng)速度快于靜態(tài)酒，這樣的話預(yù)計(jì)2016至2020年期間，起泡酒和靜態(tài)酒的消耗量升幅分別為41%和19%。而當(dāng)中起泡酒特別受到中國(guó)和香港年輕一代消費(fèi)者的青睞，他們?cè)陲嬈肥袌?chǎng)的重要性與日俱增。

　　中國(guó)市場(chǎng)的主要進(jìn)口國(guó)

　　報(bào)告分析，2016年，由法國(guó)進(jìn)口至中國(guó)的葡萄酒有2，220萬(wàn)箱，即使其市場(chǎng)占有率已幾乎見(jiàn)頂，亦有機(jī)會(huì)略為下跌，法國(guó)仍將繼續(xù)成為首要的進(jìn)口國(guó)。

　　隨著中澳自由貿(mào)易協(xié)議在2015年生效、關(guān)稅獲撤銷，澳洲葡萄酒的增長(zhǎng)速度將會(huì)加快。根據(jù)VINEXPO/ IWSR的市場(chǎng)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2016至2020年期間，澳洲葡萄酒的增長(zhǎng)率將高達(dá)121%，達(dá)到1，900萬(wàn)箱。

　　而智利葡萄酒于2016至2020年期間將出現(xiàn)大升幅，進(jìn)口量將達(dá)到1，658萬(wàn)箱。

　　香港葡萄酒消耗量持續(xù)增長(zhǎng)

　　報(bào)告還對(duì)中國(guó)香港的酒類市場(chǎng)情況給出研究。香港的葡萄酒消耗量在2015年上升4.9%，達(dá)到360萬(wàn)9公升箱，而2011至2015年的升幅為15.5%。VINEXPO/ IWSR市場(chǎng)報(bào)告預(yù)測(cè)，2016至2020年期間消耗增長(zhǎng)將會(huì)持續(xù)，但步伐較慢(9.3%)。

　　報(bào)告說(shuō)， 紅酒深受香港本地消費(fèi)者喜愛(ài)，澳洲賓利酒莊，在2016年占84%的市場(chǎng)份額，具壓倒性的優(yōu)勢(shì)。白酒占靜態(tài)葡萄酒總消耗量的13.7%，當(dāng)中大部分由外籍人士飲用。桃紅葡萄酒則從小比率逐漸提升。香港的進(jìn)口葡萄酒之中，有四分之一來(lái)自法國(guó);法國(guó)酒依然受歡迎，當(dāng)中以波爾多酒為***位。法國(guó)靜態(tài)葡萄酒占25%市場(chǎng)份額，而法國(guó)起泡酒占69%。澳洲是第二大受歡迎的靜態(tài)葡萄酒產(chǎn)地(占20%市場(chǎng)份額，雖然目前在大眾市場(chǎng)上***)，并享有地理鄰近的優(yōu)勢(shì)。第三名則由美國(guó)取得(占市場(chǎng)份額的17%)。

進(jìn)口葡萄酒將面臨***嚴(yán)背標(biāo)抽檢

對(duì)于這次***嚴(yán)格的背標(biāo)抽檢，有些海關(guān)也出臺(tái)了嚴(yán)厲的整治措施：只要進(jìn)入碼頭的進(jìn)口葡萄酒，如果沒(méi)有貼中文背標(biāo)，那么直接銷毀，不給重新貼標(biāo)的機(jī)會(huì)。對(duì)此，有紅酒代理商表示，這一規(guī)定的出臺(tái)，讓很多人都人心惶惶，因?yàn)樗麄兊呢浂歼€漂在海上，如果按照這一政策執(zhí)行根本來(lái)不及貼。

　　在行業(yè)里有一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，就是從國(guó)外進(jìn)口的葡萄酒都是在報(bào)關(guān)以前才貼酒標(biāo)，很多都是在保稅區(qū)內(nèi)貼好才出關(guān)。這是因?yàn)椴簧龠M(jìn)口紅酒代理商從國(guó)外酒莊進(jìn)口的產(chǎn)品有時(shí)候達(dá)不到供貨商的規(guī)模要求，鑒于國(guó)外人力成本高或者其他原因，國(guó)外酒莊不愿意在生產(chǎn)環(huán)節(jié)為進(jìn)口商貼中文標(biāo)。這樣的情況也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在進(jìn)口量少而價(jià)高的知名酒莊酒身上。

　　由于有的關(guān)口是采用抽查的方式，或者信任放行，所以可能會(huì)造成在市場(chǎng)***通的產(chǎn)品沒(méi)有中文背標(biāo)的情況出現(xiàn)。嚴(yán)格的中文背標(biāo)抽檢，澳洲紅酒，不同的紅酒代理商表現(xiàn)出了不同的態(tài)度，有的心焦搶抓時(shí)間貼標(biāo)，有的則表示對(duì)自己沒(méi)有影響。

　　中文背標(biāo)必須涵蓋以下內(nèi)容。那么，為了避免被查到，除了要貼好中文標(biāo)，還需要注意一些細(xì)節(jié)，比如標(biāo)上必須要涵蓋以下內(nèi)容：

　　(1)酒名稱：應(yīng)在背標(biāo)的醒目位置，清晰地反映正標(biāo)中所顯示的所有關(guān)于此葡萄酒真實(shí)內(nèi)容，酒莊或酒品名 葡萄品種。

　　(2)配料清單：一般以“原料與輔料：葡萄汁，***”的形式呈現(xiàn)。

　　(3)酒精度：如，13%vol。

　　(4)生產(chǎn)商名稱和地址、進(jìn)口商的名稱和地址。

　　(5)日期標(biāo)示：這里所指的日期標(biāo)示為灌裝日期，如圖2016年1月18日。

　　(6)貯存條件：如，室溫避光臥放或倒放。(這里不是真正***教你方法，而是相關(guān)***部門給出的標(biāo)準(zhǔn))

　　(7)凈含量：標(biāo)準(zhǔn)瓶為750ml。

　　(8)警示語(yǔ)：過(guò)量飲酒***健康(強(qiáng)制標(biāo)示)。

　　中文背標(biāo)必須涵蓋以上八條內(nèi)容，否則，視為不合格，依舊會(huì)受到處罰!

進(jìn)口葡萄酒2017年如何謀變?

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為6.38億升，同比增長(zhǎng)15%;總額約為23.64億美元，同比增長(zhǎng)16.3%;平均價(jià)格為3.71美元/升，同比增長(zhǎng)1%，增長(zhǎng)幅度不大。

　　可以看出，2017年乃至未來(lái)，進(jìn)口葡萄酒還將維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是隨著進(jìn)口葡萄酒的大眾化以及零關(guān)稅進(jìn)口國(guó)的增多，其價(jià)格呈現(xiàn)持平或下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒的品類或呈多元化局面。

　　進(jìn)口葡萄酒日益大眾化

　　2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)呈現(xiàn)出銷量快速增長(zhǎng)、價(jià)格近乎持平的狀態(tài)。2016年1~12月，中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總進(jìn)口量為約4.81億升，澳洲酒莊，同比2015年增21.8%;總額約21.94億美元，同比上漲17.12%。

　　法國(guó)仍然是進(jìn)口瓶裝葡萄酒來(lái)源國(guó)的“大哥”，總量約為1.91億升，同比增長(zhǎng)14.4%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的39.7%;總額約為9.65億美元，同比增長(zhǎng)11.82%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總額的44%。澳大利亞、西班牙及智利分別排名第二、三、四。

　　2016年，中國(guó)進(jìn)口散裝葡萄酒(裝入≥2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)總量約1.44億升，同比下降1.37%;總額約1.13億美元，同比增長(zhǎng)14.1%;平均價(jià)格為0.78 美元/升，同比上漲14.7%。

　　“進(jìn)口量增長(zhǎng)，總金額增長(zhǎng)，但是平均價(jià)格增長(zhǎng)不大，這說(shuō)明進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)慢慢大眾化了?！本茦I(yè)***呂正春分析稱，以瓶裝葡萄酒的進(jìn)口量和金額為例，其進(jìn)口量增長(zhǎng)21.8%，總金額同比上漲17.12%，說(shuō)明其均價(jià)并未上漲多少，甚至略有下降。

　　與此同時(shí)，散裝葡萄酒同比數(shù)量略微下降，但是金額同比增長(zhǎng)14.1%，平均價(jià)格同比上漲14.7%，這或與國(guó)內(nèi)企業(yè)、尤其是一些貼牌企業(yè)對(duì)于散裝葡萄酒的需求上升有關(guān)。

　　根據(jù)調(diào)查，在西安市場(chǎng)，人人樂(lè)、沃爾瑪?shù)壬坛瑑?nèi)，進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)從數(shù)年前動(dòng)輒幾百元變?yōu)橹械投苏紦?jù)多數(shù)，而在一些進(jìn)口商品直營(yíng)店，零售價(jià)50～60元的進(jìn)口葡萄酒比比皆是。

　　更多零關(guān)稅沖擊

　　在經(jīng)歷了2012年新西蘭葡萄酒零關(guān)稅、2015年智利葡萄酒零關(guān)稅后，中國(guó)市場(chǎng)即將面臨新一波零關(guān)稅進(jìn)口國(guó)葡萄酒的沖擊。

　　2017年2月，中國(guó)與格魯吉亞長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月的自貿(mào)談判終于結(jié)束，格魯吉亞列文·大衛(wèi)塔什維利Levan D***itashvli表示，格魯吉亞葡萄酒、礦泉水和農(nóng)產(chǎn)品將于2017年下半年正式零關(guān)稅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這意味著格魯吉亞葡萄酒將會(huì)免除14%的關(guān)稅，將提升格魯吉亞葡萄酒在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　除了今年下半年會(huì)面臨格魯吉亞葡萄酒零關(guān)稅的沖擊外，據(jù)2014年11月澳大利亞***與中國(guó)簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定(FTA)，澳洲賓利，澳大利亞葡萄酒對(duì)華的出口關(guān)稅在2019年將逐漸降至為零。在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，又迎來(lái)享受政策紅利的進(jìn)口葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的沖擊，中國(guó)葡萄酒企業(yè)必須要做出快速而積極的應(yīng)對(duì)。

　　業(yè)界認(rèn)為，零關(guān)稅對(duì)于進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)影響很大，自2015年起，智利葡萄酒出口中國(guó)實(shí)行零關(guān)稅，憑借這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，智利一舉拿下散裝葡萄酒大來(lái)源國(guó)地位，2016年，中國(guó)散裝葡萄酒大來(lái)源國(guó)是智利，進(jìn)口總量約8，586萬(wàn)升，同比下降18.32%，約占散裝葡萄酒總量的60%;金額約為5，744萬(wàn)美元，同比下降8.67%，約占散裝葡萄酒總額的50%。雖然兩方面都有下降，但都遠(yuǎn)超于排在后面的澳大利亞等***，所以智利低端葡萄酒仍在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很走俏。

　　有分析稱，新西蘭、智利、格魯吉亞、澳大利亞等都屬于新興的葡萄酒生產(chǎn)國(guó)。未來(lái)隨著我國(guó)與歐洲、南美等各國(guó)經(jīng)貿(mào)關(guān)系的深入發(fā)展，還將有更多葡萄酒以零關(guān)稅姿態(tài)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這意味著，國(guó)產(chǎn)葡萄酒將面臨著比以往更為嚴(yán)峻的形勢(shì)，而進(jìn)口葡萄酒之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈化。

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